Как отслеживать Facebook-рекламу в; Google Analytics

Как отслеживать Facebook-рекламу в Google Analytics

Если вы используете для продвижения своего бизнеса Facebook, то наверняка знаете, что посмотреть статистику по вашим рекламным кампаниям можно в Менеджере рекламы (Ads Manager): охват, клики, просмотры, расходы и другие данные. Но что происходит после того, как пользователь кликнул по ссылке или нажал на кнопку в объявлении и перешел с Facebook на ваш сайт? Об этом Ads Manager не расскажет.

Чтобы отследить конверсии, узнать реальную эффективность рекламы на Facebook и сравнить ее с другими каналами продвижения, используйте Google Analytics. Система покажет, что делают на вашем сайте пользователи, пришедшие из соцсетей.

В этой статье вы узнаете:

Сложные показатели

Внутренний инструмент Инстаграма охватывает не все потребности аналитики. Для оценки эффективности работы сообщества в долгосрочной перспективе существуют сложные показатели, которые рассчитываются по формулам и/или измеряются дополнительными сервисами. Рассмотрим самые важные метрики, которые соотносят объём работы с реальными результатами продвижения.

Темпы роста и чистый прирост. Отношение количества новых подписчиков к общему количеству отражает, насколько активно растет аудитория. Чистый прирост — разница между суммой подписавшихся и отписавшихся пользователей. Важно учитывать эти показатели. Допустим, вы достигли цели привлечь 100 новых подписчиков в месяц, но при этом сообщество покинули 70 старых пользователей, значит чистый прирост аудитории всего +30 и KPI не выполнен.

Для отслеживания этого параметра лучше использовать сторонние инструменты. Например, сервис Паразайт позволяет видеть динамику прироста и отписок с помощью графика по часам, дням и неделям. Также темпы роста здесь можно отслеживать по лайкам и комментариям.

Вовлечённость (ER — Engagement Rate)

Основная метрика, которой измеряют обратную связь от аудитории. Соотношение количества подписчиков к числу лайков, комментариев и сохранений. Можно учитывать пользователей, совершивших хотя бы одно действие, либо брать сумму всех вовлечений и делить один из этих показателей на общее число подписчиков.

Рекомендуется отслеживать ER в динамике. Например, если ER стоит на месте, а количество подписчиков увеличивается, — это тоже хороший результат, так как при росте подписчиков ER падает.

Есть также разновидности ER, помогающие оценить вовлечённость пользователей более узко:

• Вовлеченность с учётом охвата (ERR — Engagement Rate by Reach). Общее количество лайков, комментариев и сохранений делится на охват за определённый период. Метрика учитывает только подписчиков, просмотревших контент и отреагировавших на него, отсекая пользователей, которые не видели публикации.

• Вовлеченность для конкретного поста (Engagement Rate of Post, ER Post). Дополнительный параметр для оценки эффективности публикаций. Сумма вовлечений отдельного поста делится на число подписчиков в день публикации или на общий охват в день публикации.

• ERReach (Engagement Rate Reach). Метрика показывает соотношение среднего охвата постов к подписчикам за выбранный период. Этот показатель призван показать, до какой части аудитории подписчиков удаётся достучаться через алгоритмическую ленту.

Эти показатели умеет считать, к примеру, сервис аналитики соцсетей LiveDune. Удобно, что в сервисе можно посмотреть показатели вовлечённости как без рекламных активностей, так и вместе с ними. И кастомизировать при необходимости формулу ER.

Получить 4500 рублей на рекламный счёт

Совместная акция Яндекс.Директа и Hot-WiFi: промокод на первую рекламную кампанию и бесплатная настройка от Яндекса

С помощью промокода вы сможете привлечь новых клиентов, размещая рекламу в Яндекс.Директе. Для эффективного запуска первой рекламной кампании воспользуйтесь услугой бесплатной настройки от Яндекса. Наши специалисты подготовят для вас объявления с учётом специфики вашего бизнеса и настроят счётчик Яндекс.Метрики с нуля, чтобы вы могли накапливать данные и оценивать статистику.

Пожалуйста, обратите внимание: промокодом можно воспользоваться только при покупке WiFi-Радара и оплате первой рекламной кампании.

Как запустить рекламную кампанию и получить дополнительные 4 500 рублей

1. Зайдите на direct.yandex.ru и создайте свою первую рекламную кампанию.
2. Выберите, по каким ключевым словам показывать рекламу. Составьте тексты, укажите регионы и время показов, отправьте объявления на проверку. Или воспользуйтесь услугой бесплатной настройки от Яндекса: специалисты создадут объявления за вас в течение семи дней!
3. Сформируйте счёт на сумму не менее 1 500 рублей (без НДС) для оплаты размещения.
4. Введите промокод в соответствующее поле на странице выбора способа оплаты. Как активировать промокод.
5. После оплаты и зачисления средств на счёт вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе поступят дополнительные средства по промокоду.
6. Ваша рекламная кампания готова к старту — привлекайте новых клиентов и увеличивайте продажи.

Пожалуйста, обратите внимание на подробные условия акции.

О том, как завести первую рекламную кампанию, вы можете узнать из серии роликов.

Также рекомендуем пройти специальный обучающий курс по Яндекс.Директу.

Начать размещение
8 800 234-24-80 (звонок из регионов России бесплатный)
При создании рекламной кампании вы можете обратиться в отдел клиентского сервиса по телефону: 8 800 234-24-80 (ежедневно, с 5:00 до 00:00, время московское) или через форму обратной связи.

Условия акции

Промокод на 4500р. предоставляется партнёром Яндекса — <название партнёра> — в соответствии с условиями акции, опубликованными в информационных материалах партнёра.

1. Для активации промокода сумма первого оплаченного счёта должна составлять не менее 1 500 рублей (без НДС). Для использования промокода необходимо выставить и оплатить счёт на размещение рекламных материалов в Яндекс.Директе в течение 30 календарных дней с момента активации промокода. После оплаты на баланс вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе будут зачислены дополнительные 4 500 рублей.
2. Выберите, по каким ключевым словам должна показываться реклама, составьте тексты, укажите регионы и время показов. Отправьте объявления на проверку.
3. Дождитесь результатов модерации. Пожалуйста, обратите внимание, что промокод не может быть применён прежде, чем будут проверены ваши объявления.
4. Срок действия промокода (дата, до которой его нужно активировать) указан в информационных сопроводительных материалах.
5. Дополнительные средства, полученные при активации промокода, не имеют срока действия.
6. Использовать промокод могут прямые рекламодатели (т.е. рекламодатели, непосредственно заключившие с ООО «ЯНДЕКС» договор на оказание услуг «Яндекс.Директ»), не размещавшие рекламу в Яндекс.Директе в течение предыдущих 365 дней.
7. Для получения скидки по промокоду необходимо также одновременное соблюдение следующих условий:
   1. Для размещения рекламных материалов рекламодатель через веб-интерфейс создал новую учётную запись или использовал учётную запись, ранее не используемую для размещения рекламных материалов в Яндекс.Директе.
   2. Яндекс в течение указанного срока не оказывал услуг по размещению рекламных материалов, включающих в себя ссылку на информационный ресурс в сети интернет (доменное имя) и/или контактную информацию о рекламодателе, идентичную указанной данным рекламодателем в рекламных материалах.

   Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательских данных (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес) в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров.

   голоса

   Рейтинг статьи