Audytor.ru

Теплоснабжение "Аудитор"
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

ТОП 6 причин некорректной статистики в Google Analytics

Нужно помнить, что Google Analytics различает регистр букв. Это применимо к UTM-меткам, событиям и целям. То есть данные фиксируются в том виде, в котором они отображаются в размеченной ссылке. Если UTM-метки содержат символы разного регистра, они регистрируются и отображаются в отчетах Google Analytics в таком же виде.

Рассмотрим пример:

https://www.client.ru?utm_source= G oogle&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1

https://www.client.ru?utm_source= g oogle&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1

Причина 1. Большие и маленькие буквы.png

В примере для первой ссылки используется метка «Google» с большой буквы, а для второй ссылки – с маленькой. В результате в Google Analytics статистика источника «Google» разбита на две строки.

Если точно так же ошибиться с «cpc» и написать «Cpc», то такой канал в Default Channel Grouping попадет не в группу каналов Paid Search, а в группу каналов Other.

Решение проблемы после окончания рекламной кампании:

1. Создаем специальный отчет.

2. Параметр – любой, кроме «Источник», например, «Канал».

3. Метрика – любая.

4. Фильтр: Источник – Регулярное выражение – ^google$:

a. Символы ^ и $ в данном случае означают «точное совпадение» (например, google_adwords этот фильтр не выберет).

b. Т.к. фильтр «Регулярное выражение» не чувствителен к регистру, то в получившемся отчете вы увидите суммарные показатели для Google и google.

Как не слить бюджет на ботов и фрод: советы сейлс-хауса и аудитора

В мире постоянно растут и совершенствуются технологии имитации живого трафика. AdIndex Asia поговорил о проблеме фрода, ботов и «серого трафика» с Мариной Бузубаевой, директором сейлс-хауса TV Media Digital и представителем компании-аудитора Алиной Турсуновой, директором Weborama Central Asia and Causasus. Они первые, кто активно внедряют технологию проверки рекламы на мошеннический трафик на рынке Казахстана.

Как не слить бюджет на ботов и фрод: советы сейлс-хауса и аудитора

Согласно исследованию Future Digital Advertising: Artificial Intelligence & Advertising Fraud 2019−2023, за четыре года мошеннический трафик в мире приведет к потере рекламодателями порядка $100 млрд. Один из громких скандалов: Facebook подал иск против двух разработчиков приложений — LionMobi и JediMobi — за привлечение фальшивого трафика на рекламную платформу. Эти разработчики получили незаслуженные выплаты от Facebook, имитируя заинтересованность реальных людей рекламными объявлениями.

Почему это важно

Допустим, вы рекламодатель и планируете запустить кампанию с бюджетом в $5 тыс . 5% просмотров вам принесли не живые пользователи, а боты, 15% трафика вы получили, потому что ролик прокрутили на невидимом прозрачном фоне популярного сайта (люди заходят на сайт, но не видят вашу рекламу, а счетчик тем временем считает просмотры). Можно легко посчитать, что финансовые потери составят примерно 20% от бюджета кампании, т.е. $1 тыс. А еще немаловажен показатель Brand Safety – измерение того, в каком контенте показывается реклама. Пользователи могут ассоциировать просмотренный ролик с контентным окружением и отказаться от покупки, когда, например, реклама продажи авиабилетов находится рядом со статьей об авиакатастрофе.

«Имиджевая история от такого размещения падает. Крупные бренды теперь учитывают не только потраченные средства, но и остальные факторы успешности рекламной кампании, а именно отсутствие фрода и наличие brand safety. Приоритет получают те площадки, которые могут предоставить подробную аналитику и соглашаются на независимый аудит», – комментирует Марина Бузубаева , директор сейлс-хауса TV Media Digital.

И где же самый «чистый трафик»?

Марина Бузумбаева1.jpg

«Практически беспроигрышный вариант для любого бренда – размещение на сайтах телеканалов. На сайтах телеканалов нет фрода, мошеннического трафика, это – чистое размещение с лицензионным видеоконтентом, подготовленным профессионалами. Показы рекламы в нашем пакете приближаются к 80 млн просмотрам в месяц. Например, перед шоу-программой «Вечерний Ургант» на «Первом канале» всегда показывается какой-то рекламный ролик. На сайте – можно купить рекламу с таргетингом на Казахстан и крутиться во всех популярных шоу и передачах Первого канала. То же самое с остальными сайтами телеканалов в видеосети. Сейчас зрителю не важно, где смотреть заинтересовавший его контент, поэтому для рекламодателя это очень выгодная, охватная и прозрачная история покупки рекламы», – говорит Марина Бузубаева.

Иногда крупные бренды выкупают весь рекламный пакет в онлайн эфире. Например, перед знаковыми футбольными матчами повышенное внимание к трафику сайта телеканала «Казахстан» (он имеет право трансляции ключевых спортивных событий). Растет спрос на нестандартные креативы, брендирование страниц, интерактивные ролики. Например, когда кажется, что напиток с кубиками льда выплескивается прямо на экран.

«Мы можем разместить такой креатив в Казахстане», – пояснила Марина Бузумбаева.

Кто как считает

Alina Tursunova Photo.jpg

В 2019 году TV Media Digital перешло к новой модели селлерства. Было заключено партнерство с Weborama – международной компанией, специализирующейся на работе с аудиторными данными и аудите медийных размещений.

Алина Турсунова , директор Weborama Central Asia and Causasus говорит, что в Казахстане пока не было конфликтных кейсов. Бывают некоторые расхождения, которые появляются из-за методологии расчета.

«У площадок свои методологии – кто-то говорит, что охват основан на уникальных пользователях. Некоторые считают по ежедневным уникальным пользователям. Если есть сильные расхождения, клиент может рассмотреть пошагово всю методологию подсчета, чтобы найти возможные причины. Как правило, площадка потом усовершенствует свои методы подсчета. Продажа рекламы – основной бизнес и сайты всегда готовы к диалогу. Мы, в свою очередь, проверяем, что рекламодатель не «сольет бюджет» и купит то, что подходит по метрикам. Обычно нужна хорошая «кликабельность», – CTR, которая выражается в количестве кликов по отношению к количеству показов. 1000 раз показали, 10 раз кликнули», – пояснила она.

Читайте так же:
Емкость счетного механизма счетчика

Кейс с шоколадным батончиком

Алина Турсунова на примере ролика с рекламой шоколадного батончика рассказала, как проходит аудит:

кейс батончик.JPG

В ролик вшиваются специальные коды. Благодаря им аудитор видит статистику. Ролик хронометражем 25 секунд на казахском и русском языках, таргетинг на весь Казахстан с настроенной частотой 4 раза в сутки на уникального пользователя. Weborama Central Asia and Causasus измерила, как аудитор:

— показы, досмотры, видимость;

— проверила площадки на невалидный трафик и чистоту окружения – brand safety;

— измерила CTR (от англ. click-through rate – показатель кликабельности).

— измерила VTR (от англ. View Through Rate – показатель досматриваемости ролика до конца).

«Мы применяем бенчмарки России. По российским меркам хорошим считается CTR 1,8 – здесь он 8%. Кстати, задачи по количеству кликов не было, просто ролик интересный и кликабельность была вызвана любопытством пользователей. У рекламы товаров FMCG задача – охват, узнаваемость бренда. Конверсию по покупкам тут, как правило, не запрашивают. Мы еще смотрим VTR – 78% досмотрели ролик до конца», – пояснила Алина Турсунова.

1кейс батончик.JPG

Можно сделать главный вывод – эффективная реклама кампания в интернете зависит от измерений. Чтобы рекламный бюджет работал, нужно:

— проводить анализ трафика, контролируя один из главных показателей – «видимость»;

— размещать рекламу на проверенных и подходящих для вашей целевой аудитории площадках (сайты телеканалов показывают хорошие результаты);

— обращаться к профессионалам;

— следить за Brand Safety – окружением, в котором показывается ваша реклама.

Частота контакта: как запомниться, но не надоесть

Пользователь должен увидеть вашу рекламу, вникнуть в основную идею и запомнить ключевое сообщение. Но в какой-то момент надо держать себя в руках и не надоесть аудитории. Здесь нужны правильные частота и период показа. Они будут зависеть от множества параметров: от активности конкурентов до новизны самого продукта.

  • Правило №3. Для нового продукта полезнее меньшее число показов в большем периоде времени, чем высокая частота за короткий период. За счет постепенного подключения к коммуникации разных площадок вероятность попасть в «путь» потребителя растет.
  • Правило №4. Для нового продукта кампания менее 4 недель вряд ли сработает. За этот срок вы успеете проанализировать первые вводные и скорректировать параметры. При меньшем периоде будет тяжело накопить данные и внести изменения – значит, учесть ошибки вы сможете только в следующей кампании, а кто же знает, как изменится digital-среда к этому моменту.
  • Правило №5. Очень детально сегментируйте вашу ЦА. Это крайне важно для частоты показа. Во время кампании не ограничивайте себя сегментами, которые определили изначально – добавляйте новые, используя таргетинг по ключевым словам контекста в медиаформатах. Но не забывайте, что аудитория очень быстро «выгорает», и ключевые слова нужно менять примерно раз в 10 дней.

Для себя мы подобрали частоту контактов с пользователем 7+ — она позволила хорошо запомнить новую категорию и новый продукт с довольно провокационным, совсем небанковским названием, и связать одно с другим.

Причина 3. Отсутствие счетчика бери одной из версий лендинга: десктоп или мобайл

Беспредельно часто при старте рекламной кампании счетчик Google Analytics устанавливают в какие-нибудь полгода на одну версию лендинга, чаще всего, возьми десктоп.

Если счетчика не было во перфект кампании, то статистику по этой версии лендинга не делать что-л. не восстановить!

Проверить наличие счетчика на сайте беспредельно легко:

1. Открываем Google Analytics.

2. Переходим в раздел «В режиме реального времени» – «Источники трафика»;

3. В область фильтра вводим test (это фильтр по каналу);

4. В соседней вкладке открываем лендинг;

5. Размечаем лендинг тестовыми метками ?utm_source=test&utm_medium=test;

a. Подражать кому: https://www.client.ru/goods?utm_source=test&utm_medium=test

6. Переходим точно по получившейся ссылке;

7. Если все настроено корректно, ведь в открытой вкладке GA должен появиться один просмотр получай графике и один активный пользователь в таблице.

Проверяем существование счетчика на мобильной версии сайта (сначала повторяем всё-таки шаги из списка выше):

8. Открываем в браузере лендинг.

9. Открываем DevTools (в Google Chrome: Ctrl + Shift + I).

10. В верхнем левом углу DevTools нажимаем для значок телефона и планшета.

11. Перезагружаем страницу (https://www.client.ru/goods?utm_source=test&utm_medium=test).

12. (не то все настроено корректно, то в открытой вкладке GA надо появиться еще один просмотр на графике, а день активных пользователей в таблице должно остаться равным единице.

HTML1.7 kB
Images5.3 kB
Javascripts0 B
CSS29.8 kB

In fact, the total size of Reporting.weborama.nl main page is 36.8 kB. This result falls within a vast category (top 1 000 000) of heavyweight, probably not optimized, and thus slow loading web pages. Only a small number of websites need less resources to load. CSS take 29.8 kB which makes up the majority of the site volume.

HTML content can be minified and compressed by a website’s server. The most efficient way is to compress content using GZIP which reduces data amount travelling through the network between server and browser. This page needs HTML code to be minified as it can gain 217 B, which is 13% of the original size. It is highly recommended that content of this web page should be compressed using GZIP, as it can save up to 990 B or 58% of the original size.

Читайте так же:
Плата по счетчику меньше чем одна

Image size optimization can help to speed up a website loading time. The chart above shows the difference between the size before and after optimization. Reporting Weborama images are well optimized though.

CSS files minification is very important to reduce a web page rendering time. The faster CSS files can load, the earlier a page can be rendered. Reporting.weborama.nl needs all CSS files to be minified and compressed as it can save up to 24.3 kB or 82% of the original size.

Network requests diagram

  • login

Our browser made a total of 4 requests to load all elements on the main page. We found that all of those requests were addressed to Reporting.weborama.nl and no external sources were called. The less responsive or slowest element that took the longest time to load (309 ms) belongs to the original domain Reporting.weborama.nl.

Additional info on reporting.weborama.nl

The browser has sent 3 CSS, Javascripts, AJAX and image requests in order to completely render the main page of Reporting Weborama. According to our analytics all requests are already optimized.

Счетчик weborama что это

Хотите знать, как заработать в интернете? Ответы ищите ниже.

  • Автор
  • О блоге
  • Реклама на блоге

Ухожу в SEO

Первым делом хочу извиниться, что долго не писал. Интернет дома работает ну ооочень хреново. Давно уже хотел написать один пост, но никак не получается из-за плохой связи, но я не отчаиваюсь, т.к. другой наш провайдер обещал к лету дотянуть выделенную линию до нашего района ))

Сегодня я отработал первый день на новом месте работы в качестве оптимизатора, пока занимался рутиной, типа настройки компа и заполнения эксельного файла. Надеюсь, что в дальнейшем мне выделят свои проекты, которыми буду заниматься только я — так мне будет интереснее.

Первые впечатления от нового стартапа Weborama

Weborama logoНа днях я получил письмо с приглашением протестировать новый стартап под названием Weborama. Автор письма, отвечающий за SMO-продвижение проекта, назвал меня «одним из наиболее авторитетных блогеров Рунета» — это меня конечно позабавило и потешило самолюбие.

Проект я решил посмотреть, вдруг понравится. Ввел код приглашения и начал изучать.

Сайт оказался социальной сетью, в которой участники могут поделиться друг с другом музыкой и фотографиями. Музыку можно слушать прямо с сайта, для этого есть специальносделанный плейер.

Google Adsense перепаяли

Вчера на баннере Адсенса 468×60 заметил, что появилась ссылочка «больше объявлений», а на других ничего такого не было, подумал «что-то новенькое». Сегодня смотрю на «небоскреб» слева, а там стралочки появились для прокрутки, чтобы посмотреть все объявления. Интересно сделали, хорошо, что Адсенс совершенствуют. Правда, веб-мастера, размещающие Адсенс на своих сайтах, обрадовались бы гораздо больше, если бы Гугл сделал удобный, быстрый вывод заработанных денег. Кстати, вот по этому поводу развернулась дискуссия на форуме Адсенс: Получим ли мы новые способы выплат до 2008?

Гонюсь за подписчиками, а заодно учавствую в конкурсе

Антон Попов устроил конкурс на лучшего охотника за подписчиками. Всё, что нужно для участия это написать в своём блоге о конкурсе и отписаться в комментах к конкурсному посту. Суть проста: за 10 дней набрать больше подписчиков, чем остальные участники.

Обзор блогов 6

Это последний обзор блогов, написанный в рамках соответствующей акции.

Блог о блогах или энциклопедия начинающего блоггера. Сначала я подумал, что этот блог сделан чисто для блоговара, чтобы ссылаться на других и быть в топе, но нет, есть полезные статьи. Stand alone блог или блог на блог-платформе: за и против — для тех, кто только решает завести свой блог. 10 лучших «вирусных» рекламных роликов мира — посмотрел некоторые из них с удовольствием, советую заценить. Если у вас всё еще нет блога, то вот вам 10 причин завести себе блог. А вот дизайн неайс, некоторые картинки выглядят плохо, но блог в целом понравился. Еще впервые скачал и послушал подкаст с этого блога, было интересно узнать о том, чем занимается автор и где живет.

Продолжаю играть на сапе

Я уже экперементировал с покупкой ссылок через сапу на этот блог, чтобы пропеариться по запросу «Заработок в Интернете» и подобным и это дало результат: трафик по этому запросу был ощутимый. Потом я испугался того, что Гугл снизил ПР главной страницы блога за покупные ссылки, остальные страницы он не тронул, но ссылки на блог я всё же убрал от греха подальше. А сейчас думаю: «На кой чёрт мне этот ПР? Лучше продвинусь по нужным запросам и верну потраченные деньги, переведя траф в Адсенс и в новых подписчиков.»

Обзор блогов 5

Выпускаю пятый обзор блогов в рамках соответствующей акции. Выходит он с сильной задержкой, вы уж не серчайте — творческий кризис и всё такое. Некоторые блоги пришлось отклонить по некоторым причинам: или он давно не обновлялся, или неинтересен, или не в тему. Сегодня обозреваю 5 блогов, остается еще 5, итого получится 30.

Читайте так же:
Проверить счетчик у независимого эксперта

Apple 2.0 — блог о всём, что касается компании Apple и её продукции. Обновляется на удивление регулярно, каждый день кроме выходных. Правда складывается ощущение, что новости просто копипастятся из разных источников, но тем не менее, все новости, касающиеся Apple, в одном месте это тоже хорошо.

А вот дизайн совсем не соответствует Apple — он плоховат и вам придется его наблюдать довольно часто, если вы подпишитесь, потому что RSS идет неполный.

Итоги ноября

Сразу скажу, что результатами своей работы я не доволен. Можно, конечно, найти оправдание, типа беготня по поводу армии, болезнь… Но на самом деле мне просто наскучило работать дома, и теперь я ищу работу в офф-лайне. А работа в Сети от меня никуда не денется: буду продолжать вести блог и учиться зарабатывать в Интернете.

Топ-20 источников трафика:

  1. Яндекс 858
  2. Гугл 727
  3. blog.dimok.ru 108
  4. promotext.ru 90
  5. Рамблер 80
  6. 1000000.it-is-easy.ru 68
  7. Mail.ru 68
  8. Blogowar.ru 43
  9. lenta.yandex.ru 39
  10. liveinternet.ru 25
  11. suprabiz.com 23
  12. maxconception.ru 21
  13. smopro.ru 20
  14. habrahabr.ru 19
  15. finstrip.biz 16
  16. bobrdobr.ru 15
  17. gigamark.com 15
  18. one-face.ru 15
  19. maulnet.ru 13
  20. web.habrahabr.ru 13

Закончилось на числе 13 — счастливое для меня число.

Топ-10 поисковых запросов: Читать полностью »

Блин, в армию не берут ))

Сегодня утром я полностью настроился на то, что однозначно иду служить, и я был спокоен. Мне оставалось пройти только медосмотр в центральном военкомате, узнать, куда меня отправляют и уехать туда на год.

Утром по пути в военкомат встретил однокласника, сказал ему, что иду в армию, 100%, и друзьям почти всем тоже уже сказал, что точно забирают, а тут такой сюрприз… Читать полностью »

Боязнь быть рефералом и как это лечится?

// Узнайте как получить бесплатно программу для продвижения и ускорения индексации сайтов.

Большинство из нас без труда отличит реферальную ссылку от обычной, не так ли? А кликаете ли вы по реферальным ссылкам и не душит ли вас жаба от того, что кто-то будет зарабатывать деньги благодаря вам? От вас, конечно, ничего не убудет, но вот ощущение, что на вас зарабатывают другие, какое-то неприятное… Это боязнь быть рефералом, довольно распространенная зараза.

Я тоже ей страдаю и вот как она работает: если вижу интересный сервис для заработка и ссылку на него с партнерским кодом, то:

  1. нажимаю правую кнопку мыши на ссылке;
  2. выбираю пункт «копировать ссылку»;
  3. открываю новую вкладку в браузере;
  4. вставляю в эту вкладку адрес ссылки;
  5. обрезаю партнерский код;
  6. открываю сайт.

Никогда такого не делали? Ну признайтесь честно…

Свершилось то, чего многие так долго ждали

Большинство оптимизаторов ждали сегодняшнего дня очень давно — апа ТИЦ не было с конца сентября. На главном форуме о поисковых системах по этому поводу сразу появилась тема на 20+ страниц и это еще не предел. Я тоже ждал этого апа, даже подготовился — закупил некоторое количество ссылок через сапу на проекты, через которые продаю ссылки. Правда закупился я всего несколько недель назад и у двух из трех проектов ТИЦ поднялся всего на 10, а у одного так и остался, к сожалению, на нуле. Буду ждать следующего апа. А вот у этого блога ТИЦ поднялся с 30 до 120 )) без покупных ссылок (они были, но я их снял).

Вот многие говорят, что глупо покупать ссылки через сапу на сайты для поднятия ТИЦ, чтобы потом продавать с этих же сайтов ссылки через ту же сапу, что ТИЦ нужен только для высоких мест в каталоге Яндекса. А я считаю, что нифига не глупо — это достаточно простой способ поднять ТИЦ, а главное, что с нулевых сайтов ссылки продаются очень плохо при выставлении средних цен, а вот если у сайта ТИЦ больше нуля, то при средних ценах ссылки с него раскупаются гораздо быстрее — проверено, факт. Видимо, оптимизаторы редко ищут нулевые сайты, к ненулевым доверия больше.

Для успешного заработка на сапе нужно хотя бы немного нарастить ТИЦ: затраты на это окупятся с лихвой, ведь средние цены для ваших сайтов будут уже выше, плюс ссылки будут продаваться быстрее.

Главное, покупайте ссылки на тематических сайтах.

P.S. Меня еще не забрали в армию, но завтра с утра надо снова идти в военкомат с результатами всяческих анализов, но анализы я еще собрал не все и надеюсь на отсрочку приговора на несколько дней.

Не могу понять, почему количество читателей моего блога не уменьшилось, а даже немного увеличилось за последние дни? Я же нечасто пишу — сказывается гемор и беготня по поводу армии. Признаюсь честно, даже с неохотой смотрю на счетчик Фидбёрнера — боюсь увидеть некислое падение ))

// Блоггер из Алтая: 10 вещей, которые можно сделать с блогом на выходных!

Временные трудности и планы на будущее

Повестка из военкомата всегда приходит невовремя… Вчера эту черную метку вручили мне (( Только я начал думать, что жизнь пошла в гору, как на тебе, одевай керзачи, бери афтамат. Я то думал, что военкомат от меня отвязался — наивный чукотский парень.

Читайте так же:
Счетчик длины за датчик длины

Сходил сегодня в военкомат, пожаловался на здоровье, отправили на обследования и сказали, чтоб через 6 дней пришел снова. Теперь у меня 2 варианта событий:

Яндекс что-то шаманит с рейтингом блогов

Я неожиданно для себя оказался ф дисятке рейтинга среди автомонных блогов, хотя должен находиться ва фтарой сотне:

При переходе по кнопке Яша говорит, что его рейтинг временно недоступен:

Наверно испытывают какую-нибудь бомбу против блоггеров-оптимизаторов.

// Блоггер из Алтая: 10 вещей, которые можно сделать с блогом на выходных!

Обзор блогов 4

Это четвертый обзор блогов в рамках акции «Бесплатный обзор блогов». Предыдущие обзоры: первый, второй, третий.

Photon’s SEO blog — судя по названию, блог оптимизатора. Посмотрим, что внутри… Заметил словосочетание «ибо нефиг» — так любит говорить один из моих лучших друзей, забавно ))

Счетчик weborama что это

Rising Star

Update: Weborama parent, Ycor, announced a counter bid for Sizmek today (7 June, 2019) — exclusive comment from Weborama CEO, Alain Lévy below.

On Friday 31st May, Amazon announced that the company has officially signed an agreement to purchase Sizmek’s ad server, along with their dynamic creative optimisation (DCO) unit. It is difficult to overstate the impact of the shopping giant adding ad serving capabilities to its array of successful divisions, with the advertising duopoly of Facebook and Google surely due to be joined by Amazon.

A number of questions surround the acquisition though. Why purchase Sizmek’s ad server in a time of increased anti-competition scrutiny? Why buy it at all when their advertising business is already experiencing sustained growth on an impressive scale?

The triopoly: Amazon’s position

Whilst Facebook does have extremely powerful data resources within its own walled garden, it has not been able to carve out its own space in the programmatic market, having shuttered their ad exchange (FBX), their video SSP (LiveRail), and ad server (Atlas), all in 2016. This has left Google with virtually free reign in the programmatic space, with the lack of competition benefiting nobody, other than Google themselves.

In the meantime, Amazon has been rapidly expanding their own advertising capabilities, which now boasts revenues of approximately USD$2.5bn (£1.98bn) per quarter, judging by the most recent figures. Currently their programmatic offering consists of their DSP, along with proprietary search tools. Adding an ad server and DCO into their stack indicates Amazon is now looking to scale their advertising capabilities, and thus compete with Google in this space.

Why buy Sizmek?

In the face of mild market negativity surrounding the move, the question has to be asked: why should Amazon buy Sizmek’s ad server and DCO?

Firstly, given the precarious financial situation of Sizmek, Amazon has likely agreed to purchase these assets at a knock-down price. This mitigates the risk of the integration failing as, in the worst case scenario, a write-off of less than USD$100m (£79m) is barely a scratch for a company which had revenues of USD$232.9bn (£184.1bn) last year alone.

Secondly, regardless of your sitting within the ad tech ecosystem, effective data management and activation will be critical for future success. Whilst Amazon already has a huge wealth of scaled data, adding ad serving capabilities into the mix adds another level to their data collection capabilities, and will provide the firm with invaluable insights along the wider digital marketing chain.

Thirdly, purchasing an established ad server means that Amazon has access to plentiful expertise on the technology running it, without having to build their own product and teams from scratch. While Amazon already has its foot in the programmatic door with their DSP, with a more comprehensive advertising toolset they can now set their targets on wrestling clients from Google.

In short, once integration is complete Amazon will have a fully-fledged ad server, bought on the cheap, in a time when their advertising business is already experiencing strong year-on-year growth. At the same time Google, their main rival, is under significant regulatory pressure on both sides of the Atlantic, will calls asking for a breakup of their ads business growing ever stronger. Taking all this into account, the question should instead be framed as: Why not?

Implications for independent ad tech

The inescapable truth is that the Sizmek project ultimately failed, however if they were able to successfully merge all their assets into a comprehensive martech stack as planned this would have given a viable, and crucially independent, alternative to Google’s ad serving business. Moving this ad server behind the walls of the Amazon garden is hardly likely to see independent providers rejoice, indeed it is likely that their margins will be further squeezed.

The Amazon programmatic offering will be hugely tempting for e-commerce clients, given their expertise with handling such huge amounts of transactional data. Therefore even those companies which have shunned Google’s walled garden, and are currently on the books of independent ad tech, may decide to shift their budgets to Amazon, giving a further blow to the 20%.

Читайте так же:
Микросхемы для микроконтроллеров счетчиков

However there is also scepticism whether Amazon will have much of a substantial impact. Maciej Zawadziński, CEO of Clearcode and Piwik PRO, states: «There will no doubt be some retailers that will choose Amazon over Google as they’ll be able to run campaigns across Amazon-owned sites and apps (mainly on the ecommerce platform), but I believe few will use Amazon’s AdTech stack to advertise on the open web — there are too many other alternatives, both the walled garden and independent variety, that do a better job.»

Flying under the radar: Amazon’s new DCO

The majority of the press coverage surrounding the purchase thus far has focused on the ramifications of the ad server purchase, leaving the DCO acquisition to hover under the radar. However, giving Amazon new capabilities in multivariate testing of creative is still hugely significant, particularly given the recent expansion of their ad-supported free-to-consumer businesses. They recently announced a free music platform, with ads, compatible their Alexa speakers, along with an ad-funded video streaming service on their subsidiary IMDb. Automating the process of selecting creative for these different content formats, along with their display units, will allow them to scale their CRO across their diverse products, as well as their clients’.

Right to be wary: why Amazon should take time over integration

Amazon’s statement concludes: “Once the deal closes, Sizmek Ad Server and Sizmek DCO will operate separately from Amazon Advertising for the time being.” Whilst some may baulk at this as implying a lack of ambition, or even a lack of prior planning, over the deal, it makes sense to take time with the integration rather than bungling the process.

An endorsement for a gradual transition comes from Facebook, when referring to the folding of LiveRail, the firm stated at the time that the integration “frankly took longer than we would have hoped.» It is also important to remember that Sizmek’s fall into bankruptcy in-part stemmed from its attempt to build a grandiose martech stack through a series of (ultimately failed) acquisitions. Whilst a slow integration is bound to annoy impatient investors and fuel scepticism over the deal, Amazon would do well to heed the warnings of the past to avoid butchering what remains of Sizmek, as well as damaging the reputation of its fledgling, yet rapidly-growing, advertising offering.

Drawing regulatory attention: why the acquisition will put Amazon under fire

Facebook and Google have recently been mired by a combination of antitrust violations and privacy concerns, with even the former’s co-founder suggesting the social networking firm should be broken up given their control of several communications platforms. Meanwhile Amazon has seemingly slipped under the radar of antitrust jurisdiction, largely due to their heavy focus on e-commerce.

However, the recent news that the FTC has agreed with the Department of Justice to have full oversight on Amazon’s competitive behaviour, may be an indication that the shopping giant will face further scrutiny going forward. Adding ad-serving capabilities to their arsenal, whilst this may allow them to compete more with Google, will certainly not help Amazon in avoiding regulatory fire.

Beyond Advertising: Buy n Large

Taking a childish detour to finish, those familiar with Pixar’s Wall-E will know of Buy n Large, the fictional conglomerate with totalitarian control over companies, governments and infrastructure in the year 2105. Though this is a wholly exaggerated example of monopolisation, both Amazon and Google seemingly have ambitions to become the amalgamated powerhouse in this century. Where Google has search, Amazon has streaming. Where Google has driverless vehicles, Amazon has supermarkets. Google: Android, Amazon: Prime.

In the war between these two tech giants, programmatic has now become one of the few head-to-head battlegrounds.

Update (7th June 2019): Ycor launches rival bid

Weborama’s parent company Ycor has announced that they have decided to outbid Amazon for Sizmek’s ad server and DCO units, in the interest of building an independent alternative to the walled gardens. Speaking exclusively to ExchangeWire, Alain Lévy, CEO of Weborama and Partner at Ycor, said: «Ad serving is the industry backbone. That’s where everything starts – campaigns, data, budget allocation, attribution, measurement, etc. Setting aside Google which indisputably tops the field, Sizmek is the only player that is both global and independent. The ad industry by and large cannot afford to overlook what is at stake here: freedom of choice and transparency. It is not a question about Amazon per se, or any another tech platform, it’s about the industry we want to build going forward in the service of marketers and consumers.»

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector