Ретаргетинг в; те: зачем нужен и; как настроить

Ретаргетинг в Яндекс.Директе: зачем нужен и как настроить

В этом материале мы разберем инструмент Директа, с помощью которого можно «догнать» посетителей вашего сайта на площадках РСЯ, показать им персонализированное предложение и тем самым вернуть на ваш сайт.

Вся контекстная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 15 систем, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах

Что такое ретаргетинг и как он работает

Запуская ретаргетинг, вы нацеливаете свои объявления и креативы на ту аудиторию, о которой уже что-то знаете. Эти пользователи были на вашем сайте, просматривали товары и совершали целевые действия.

Важная задача ретаргетинга — найти пользователей, которые не выполнили макроцель на сайте (например, не оформили заказ), показать им ваши объявления, чтобы вернуть на сайт и мотивировать на выполнение целевого действия.

Преимущества ретаргетинга

• Взаимодействие с лояльной аудиторией — теми, кто уже знает о вашей компании и был на вашем сайте, или с похожими на них пользователями (look-alike).
• Объявления показываются в Рекламной сети Яндекса — это сайты-партнеры и площадки Яндекса.
• Форматы могут быть разными: текстово-графические, графические и видеообъявления.
• Есть возможность настроить поисковый ретаргетинг: посетители сайта увидят ваши объявления, когда введут соответствующий запрос в поиске.
• С помощью ретаргетинга можно напомнить о себе пользователям, которые ничего у вас не купили, рассказать о своих акциях покупателям или предложить им дополнительные товары.

Как собрать аудиторию

Первым делом нужно создать счетчик Яндекс.Метрики для конкретного сайта и установить его код на всех страницах сайта. Именно в Метрике будет собираться информация о поведении пользователей на вашем сайте. Подробнее о настройке Метрики рассказываем на вебинаре.

Ретаргетинг можно настроить через:

Цели позволяют отслеживать конкретные действия, например оформление заказа, а сегменты описывают поведение пользователя в конкретный визит: откуда он пришел, какое у него устройство и т. д.

Кроме того, можно выбрать ретаргетинговый принцип показа при настройке смарт-баннеров— медийных объявлений с динамическим контентом. Подробнее об этом формате читайте в статье.

Через цели Метрики

Цель — это действие на сайте, которое пользователь должен выполнить. Это может быть посещение определенных страниц, нажатие кнопки «Добавить в корзину» и т. д. Важно помнить, что аудитории для цели будут собираться только после того, как вы эту цель создадите.

Перейдите во вкладку «Цели» в Метрике и добавьте новую цель. Цели могут быть конверсионными и ретаргетинговыми.

Укажите простое и понятное название цели, выберите ее тип и включите чекбокс «ретаргетинг».

В качестве цели вы можете задать посещение определенных страниц, указав полный URL, его часть или регулярное выражение. Также можно задать другой тип цели, например JavaScript-событие. Подробнее о настройке целей мы рассказывали в статье.

В нашем примере нужно выбрать условие совпадения URL.

• Условие «url: совпадает» означает, что пользователь посетит определенную страницу.
• При настройке «url: содержит» ретаргетинг будет работать для посетителей всех страниц, адрес которых содержит определенное значение.
• С помощью условия «url: начинается с. » можно настраивать ретаргетинг на посетителей подкаталогов. Например, при условии «site.ru/shoes» цель будет достигаться на страницах site.ru/shoes/ballerinas/, site.ru/shoes/sneakers/ и site.ru/shoes/sandals/.
  позволяют задавать произвольные условия.

Можно указать до 10 условий, например посещение двух страниц, и в таком случае ретаргетинговое объявление будет показываться пользователю, если он побывал хотя бы на одной из этих страниц.

Рекомендация: создавайте только важные для вас микро- и макроцели. Все остальное можно отслеживать с помощью сегментов Метрики.

Через настройку сегментов Метрики

Другой вариант — настроить ретаргетинг по сегментам Метрики. Сегменты — это часть визитов или просмотров, выделенная по какому-то признаку (полу, возрасту, источнику и т. д.). Они описывают характеристики пользователя, помогают выявить эффективные сценарии и собирать ретаргетинговые и look-alike аудитории. Подробнее о работе с сегментами рассказываем в статье.

Итак, чтобы выделить сегмент, вам нужно перейти в любой отчет, например «Источники, сводка». Его можно найти по такому пути: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, сводка.

Затем выбрать нужные характеристики для сегмента: для этого используйте фильтры «Визиты, в которых» и «Для людей, у которых».

На скриншоте представлены возможные группы условий:

Так, рекламодатель может выделить пользователей, заходивших с мобильных устройств, с определенными социально-демографическими параметрами.

Сохраните сегмент и дайте ему понятное название: так ими проще управлять.

Вариантов сегментов много: например, можно создать сегмент тех, кто давно не был на вашем сайте, или пользователей определенного пола, возраста.

Важно: в сегменте учитываются данные за последние 90 дней.

Через сегменты в Яндекс.Аудиториях

Еще одна возможность для создания аудиторий для таргетинга — Яндекс.Аудитории.

В Аудиториях можно создавать:

• сегменты на основе данных из CRM (клиентская база с телефонами, email-адресами и т. д.);
• look-alike аудитории по данным из CRM и сегментов Метрики;
• аудитории на основе сегментов других людей, которые ими поделились.

Создать сегмент можно в интерфейсе Яндекс.Аудиторий. Если вы загружаете список контактов, то их должно быть не меньше 1000. Как правильно подготовить файл с данными из CRM, рассказываем в коротком видео.

Если вы собираете аудиторию на основе данных из Метрики, то можете выбрать нужный вам вариант аудитории, указав номер счетчика.

Потом на основе созданного сегмента создайте look-alike аудиторию, чтобы охватить тех, кто похож по поведению и характеристикам на пользователей сегмента. Для этого зайдите в настройки нужного сегмента и выберите «Сегмент похожих пользователей».

Важно: ретаргетинг можно запустить только в том случае, если количество уникальных пользователей в собранном сегменте больше 1000.

Через автоматические сегменты

Это готовые сегменты, которые формирует система, если у вас установлен счетчик Метрики.

Всего доступно девять автоматических сегментов:

• Новые посетители — те, кто впервые посетил сайт за последние 90 дней.
• Вернувшиеся посетители — те, кто бывал раньше на сайте и были на нем в последние 90 дней.
• Поисковый трафик — те, кто пришел на сайт из поисковых систем.
• Ссылочный трафик — посетители, которые пришли с других сайтов.
• Рекламный трафик — те, кто перешел на сайт с рекламы.
• Отказы — пользователи, которые были на одной странице, не выполнили ни одного целевого действия и провели на сайте меньше 15 секунд.
• Неотказы — пользователи, которые были на сайте дольше 15 секунд, посетили несколько страниц или выполниль цель на счетчике.
• Трафик с мобильных устройств — пользователи, которые перешли на сайт со смартфона или планшета.
• Трафик с desktop-устройств — те, кто зашел со стационарного компьютера или ноутбука.

Как настроить ретаргетинг в Директе

В аккаунте Яндекс.Директа можно создать условия ретаргетинга. Рекламодатель может компоновать различные цели и сегменты между собой и выстраивать последовательность совершения действий пользователя на сайте.

Чтобы задать условия ретаргетинга, перейдите в «Библиотеку» и выберите «Ретаргетинг и аудитории».

Обязательно проверьте, есть ли у вас доступ к целям Метрики, без него настроить условия для ретаргетинга не получится.

Затем создайте новое условие.

На открывшейся вкладке задайте необходимые характеристики: понятное название, необходимые цели и сегменты, период ретаргетинга. Период ретаргетинга можно добавить только для цели, поэтому если вы хотите ограничить период для сегмента, добавьте в правило цель.

В одной группе можно использовать несколько целей и сегментов, а также выбрать, что условием в данном случае будет достижение одной из них, всех или ни одного.

Автоматические сегменты появятся в поле выбора сегментов Метрики с соответствующей пометкой.

Создание объявлений

Теперь создайте текстово-графическую кампанию и дайте ей понятное название.

Укажите ссылку на ваш сайт, Директ автоматически добавит номер счетчика, который установлен на вашем сайте.

Если управляете ставками вручную, укажите ключевые цели, по которым кампании будут оптимизироваться. Ключевые цели подскажут системе, какие цели важны для вашего бизнеса.

Что еще нужно настроить

1. Стратегию и параметры дневного бюджета. Здесь нужно выбрать, что будут оптимизировать автостратегии (клики, рентабельность или конверсии), или включить ручное управление ставками с оптимизацией.

2. Расписание показов. Рекомендуем отключать показы только в случае, если нет возможности обработать заявку в ближайшее время.

3. Площадки, на которых вы не хотите показывать объявления, вы можете отключать все площадки РСЯ, кроме главной страницы Яндекса.

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, заполнить виртуальную визитку. Не стоит добавлять минус-слова, так как в качестве таргетинга используются не ключевые слова, а аудитории.

Теперь создайте группу объявлений. В названии можно указать сам сегмент аудитории, чтобы потом было удобнее управлять этой группой. Отключите автотаргетинг и выберите регион вашей целевой аудитории.

Затем в условиях показа в блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» выберите аудиторию, которую вы уже собрали.

Ретаргетинг настроен, ниже вы можете задать корректировку ставок и переходить к созданию объявлений.

Для чего нужен счётчик

Использование такого инструмента, как анализатор данных для установки на онлайн-площадку, позволяет вебмастерам оценить действия посетителей и выявить определённые закономерности. В интернете предложено много вариантов для бесплатного использования. Какой из них выбрать, каждый владелец сайта решает сам в зависимости от тех целей, которые он преследует.

В большинстве случаев средство для учёта статистики применяют для решения таких задач:

• анализ поведения людей, посетивших веб-сайт;
• привлечение внимания потенциальных рекламодателей;
• продвижение в выбранной поисковой системе.

Когда создаётся новая площадка в интернете вне зависимости от того, будет это онлайн-магазин для продажи товаров, развлекательный портал или информационный ресурс, главная задача заключается в привлечении посетителей. Если человеку удобно пользоваться инструментами на сайте, он будет на него возвращаться и совершать покупки или же изучать материал. Соответственно, владелец ресурса будет зарабатывать от продаж товара или размещения рекламы от сторонних ресурсов.

Посмотреть, как ведут себя клиенты на разных страницах, что их интересует, сколько времени они проводят и какие действия совершают, можно с помощью счётчиков. Анализируя подобные данные, можно постоянно совершенствовать свою площадку и, таким образом, увеличивать свой заработок.

Для размещения рекламы на чужих площадках рекламодателям интересно узнать количество уникальных посетителей в сутки. К примеру, для принятия в свою контекстно-медийную сеть Яндекс ставит условие, чтобы на сайт ежедневно приходило от 500 новых людей. Также запросить статистику могут и рекламодатели, если ресурс подключается для продвижения каких-либо партнёрских программ. В описанном случае достаточным будет установка анализатора LiveInternet с открытым информером, позволяющим показать общую статистику посещений.

Чтобы привлекать больше посетителей, вебмастера применяют различные инструменты SEO-продвижения, в частности, используют ключевые слова. Если на какой-то из статей люди не задерживают своё внимание, значит, подаваемая информация им неинтересна. Счётчики позволяют проанализировать статистику по каждому ключевому слову, и, в случае надобности, вебмастер может переписать статью. В зависимости от того, в какой поисковой системе продвигается площадка, ставится анализатор статистика от Яндекса или Гугла. Можно одновременно использовать и оба инструмента.

Нужен молодому блогу счетчик Яндекс Метрика?

В сегодняшней статье я хотел с вами обсудить необходимость установки счетчика Яндекс Метрика. Когда я решил создать свой блог, то главной моей целью было определить правильную тематику блога и собственно создать сам сайт или заказать его за деньги. Я решил создать блог сам при помощи бесплатного видео-курса и раскрутить его своими силами и постепенно набираться опыта.

После написания нескольких начальных постов, я посетил интересные сайты seo специалистов и начал изучать мастерство продвижения и оптимизации своих блогов. Первое, что они все советовали, это установка счетчика Яндекс Метрика и Google Anaytics. Я сразу зарегистрировался на данный ресурсах, подтвердил права на блог и установил в подвал своего ресурса коды счетчиков. После этого в статье Планы развития блога я поставил цели по увеличению количества посетителей и продвинуть блог по 2-4 поисковым запросам в топ 15.

Статистика запросов до установки счетчика Яндекс Метрика

Статистика запросов после установки счетчика Яндекс Метрика

Если сравнить статистику запросов ДО и ПОСЛЕ установки счетчика, то отличия «на лицо»

Прошло менее месяца, я начал замечать, что количество посетителей с поисковиков резко начало падать. Количество запросов в Яндексе уменьшилось, а их позиции резко пошли вниз. Я начал искать причины, думаю что посредством установки счетчика Яндекса я, сам того не подозревая, посадил свой блог в «песочницу» под фильтр АГС.

Многие жалуются на уменьшение посещаемости и падение позиций, попадание под фильтр АГС после установки счетчика Яндекса. Все это не просто так, если у вас замечен схожий сценарий, напишите пожалуйста в комментарий, обсудим. Причем, интересно, что никто на форумах не ругает похожий сервис от Google — Google Analytics , он не замечен в ухудшении траффика и снижении в выдаче поисковых запросов.

В итоге я решил оставить счетчик от Google, удалить Метрику и посмотрю через месяц на эффект от данного действия. Возможно я угодил в песочницу еще и по другой причине ухудшились многие показатели, буду анализировать и исправлять ошибки. Контент у меня уникальный, ссылки на своем ресурсе я не продаю, запрещенных накруток и подобных махинаций не использую.

Советы, которые дают специалисты блогам,попавшим под фильтр АГС :

развивать далее свой блог с двойной энергией, больше делая упор на качество постов,чем на их количество;

улучшать дизайн и юзабилити блога, пока на нем мало постоянных читателей, потом будет не до этого )));

получить, заработать или купить пару хороших ссылок на трастовых и весомых сайтах;

писать посты прежде всего для людей, а не поисковых систем;

расширять аудитория блога путем организации всевозможных конкурсов, эстафет, марафонов и тому подобное

Теперь я понимаю, что лучше учиться на чужих ошибках, но и исправлять свои также нужно уметь. Советую вам не ставить счетчик Яндекс Метрика до тех пор, пока у вас не сформируется на блоге большое количество подписчиков, количество посещений в сутки будет не меньше 250 посетителей и возраст вашего ресурса будет более года.

Через месяц я подведу итог своему эксперименту по удалению счетчика Яндекс Метрика. Чтобы не пропустить самые свежие новости , новые конкурсы и эстафеты, мои показатели сейчас можно глянуть в этой статье .

Прошли полгода и я вновь установил на свой блог счетчик Яндекс Метрика и дополнительно подключил Бебвизор, очень полезная штука, рекомендую установить и вам ( Вебвизор от Яндекс Метрика ). Теперь уже, благодаря счетчику от Яндекса, мои позиции в российском поисковике намного лучше, чем в Google. В последнее время многие блоггеры жалуются на весомое падение трафика с Гугл — почему, не совсем понятно, но факт это не оспоримый, жаль.

Кстати, недавно я написал подробно о том, как узнать целевую аудиторию сайта , очень интересная заметка о том, как при помощи Яндекс Метрики и Гугл Аналитика узнать всё про свою аудиторию. Рекомендую вам ознакомится, она многое подскажет вам в ведении блога.

Жду ваших советов и комментариев на тему статьи, как у Вас, уважаемые читатели, обстоят дела с данным счетчиком? Как по вашему мнению — нужен счетчик Яндекс Метрика молодому блогу или нет. На этом завершаю свой пост, спасибо за внимание.

До встречи, уважаемые!

Интересные статьи по данной теме:

виджеты и таблицы в Яндекс Метрика 2.0

Хотите в числе первых узнавать о новых статьях и курсах?

Подпишитесь на обновления моего блога и мой канал на YouTube
Если статья вам понравилась, поделитесь с друзьями в социальных сетях. Спасибо!

Где найти отчеты в интерфейсе Яндекс Вебмастера

Зайдите в Вебмастер, выберите «Отчеты», затем «стандартные» и выберите «посещаемость». Метрика отражает динамику посещаемости проекта за определенный период. Помимо числа сюда включены качественные показатели, например, время пребывания на сайте и глубина просмотра.

Стоит отметить, что инструмент аналитики поможет улучшить ресурс, сделав его более дружелюбным для пользователя. А увеличение трафика будет уже следствием. В нашей студии по продвижению сайтов в ТОП Яндекс и Google оказываются услуги по внедрению и настройке веб-аналитики на сайте.

Отчет «Источники, сводка» содержит данные обо всех источниках, которые приводят посетителей на ресурс. Посмотреть его можно перейдя по: Отчеты → Стандартные → Источники → Источники, сводка.

Можно выстроить в виде линий или круговой диаграммы, в виде колонок или областей.

Настройка целей в Яндекс.Метрике посредством диспетчера тегов Google

2.Добавить триггер активации. В качестве триггера активации добавляем событие успешной отправки формы. Подробно настройку триггеров для кликов/ccылок, форм и других взаимодействий я описывала в статье “Учимся работать в GTM”. 3.Создать цель в Яндекс.Метрике.

В качестве типа цели указываем “JavaScript событие”.

4.Проверить корректность работы цели. Для того, чтобы проверить, работает ли настроенная цель, можно добавить к URL страницы сайта параметр _ym_debug со значением 1.

Открыв в консоль браузера можно увидеть данные о достижении целей и убедиться в корректности настройки.

После выполнения настройки данные по целям в Яндекс.Метрике доступны в отчете “Конверсии”, в стандартных и пользовательских отчетах, которые построены по визитам. Также цели могут использоваться в Яндекс.Директе и Яндекс.Аудиториях. Справочные материалы по отслеживанию целей в Яндекс.Метрике.

Что такое визиты в Яндекс Метрике: чем отличаются от посетителей

Что ж, мы подошли к разделу визиты, о которых уже упоминалось ранее, когда мы говорили про просмотры в Метрике. Так вот, визиты – это количество переходов на сайт в день. При этом не важно, кем и сколько раз эти переходы были сделаны.

Таким образом, любой пользователь, по несколько раз может зайти на один и тот же сайт и в Метрике это отобразиться как визит, и с каждым разом визиты будут только увеличиваться.

В этом и будет отличие визитов от посетителей. Под параметром «посетители» понимаются сами пользователи, а под «визитами» — количество переходов, которое они совершили. Поэтому, если заказываете раскрутку сайта в Яндексе недорого то, чтобы проверить эффективность от этой процедуры, рекомендуем смотреть показатель именно «посетители», а не «визиты», дабы убедиться, что именно увеличилось количество пользователей, а не переходов.

Как подключить информер Яндекс.Метрика » Вместе к Успеху

Или видимый для посетителей счётчик от Яндекс.Метрика

Не смогла определиться с заголовком, поэтому сделала его «двойным». Об установке и настройке Метрики я писала в этой статье. Сегодня поговорим о том, как настроить видимый для посетителей информер Ядекс.Метрики. Если кто ещё не в курсе, он выглядит вот так:

Для чего он, если все посещения можно посмотреть в кабинете Метрики? Для нашего с вами удобства. Если вы начинающий сайтостроитель и блоггер, вам интересно смотреть количество посещений и просмотров в режиме реального времени, а всё время открывать кабинет аналитики и статистики немного утомительно. Открыть постоянно открытой вкладку – лишняя нагрузка на компьютер. А вот если ваш сайт уже набрал обороты и может «похвастать» количеством посещений – счётчик сослужит двойную пользу: обычные пользователи увидев его показания поймут что блог интересный и заслуживает внимания, а рекламодатели, вполне возможно, предложат сотрудничество.

Если вы решили, что он вам нужен, то приступим к настройкам.

Установка видимого счётчика на сайт

Первое, что нужно сделать, перейти в админку Вордпресс «Внешний вид – Виджеты» и найти виджет «Информер Яндекс.Метрика».

Далее наведя курсор на него, нажав и удерживая виджет левой клавишей мыши «перетаскиваем» его в выбранную часть блога (подвал или сайдбар, куда хотите). После обновления страницы, он должен появиться на сайте, но показывать будет одни нули. То, что для корректного отображения его нужно настроить на странице Яндекс метрики, указано и в самом виджете, если его открыть после установки.

Кстати, здесь вы тоже немного «поднастроить» его внешний вид.

Теперь переходим в свой кабинет Яндекс.Метрика. На его главной видим название счётчика и количество переходов. Нам нужно попасть в раздел «Настройки». Сделать это можно двумя способами.

Кликнуть по зубчатому колесу напротив названия счётчика:

Или кликнуть по названию счётчика и в левой панели кликнуть по «Настройка». Попадаем на страницу, где мы создавали счётчик. Скроллим чуть ниже до «Дополнительные настройки».

Ставим галочку в поле «Информер». Далее можно перейти в настройки самого информера, выбрать его размер, а значит и внешний вид. И обязательно сохраните все настройки, кликнув по одноимённой кнопке.

И помните, что на сайте будет отражаться тот вид счётчика, который вы установите в виджетах. Поэтому, если на странице Яндекс.Метрика вы выберите второй тип счётчика, а на сайте отражается первый – не впадайте в панику. Откройте виджет «Информер Яндекс.Метрика» и измените внешний вид своего счётчика в нём.

Код, в нашем случае, обновлять не нужно, так как для активации счётчика мы воспользовались лишь его номером и специальным плагином.

Вот и всё. Надеюсь, статья была вам полезна и у вас всё получилось. Всего вам доброго!